陳建慶醫生執業資料

內地保健品市場機遇
自今年的英國脫歐和美國特朗普當選總統以來，全球掀起了一陣反全球化的風潮。如此趨勢愈演愈烈，過去受益於資本流入投資建廠的新興市場，都必將受到重大影響。對於中國而言，跨境貿易及投資，將成為令現屆政府頭疼的問題。

然而，筆者從近季國內官方經濟數字中觀察到，出入口貿易以及資本投資的佔比驟降，反觀內地市場消費能力仍然旺盛，當中人口老齡化趨勢及人們對健康意識的日益提升，均有利於內地保健品市場的高速發展，甚至可望成為國內消費市場的一大動力所在。

未有真正獨大公司

內地保健品的行業門檻較低，利潤卻非常高。但是近二三十年來，中國並沒有誕生真正獨大的保健品公司。在上世紀的九十年代，一些公司靠著粗放的經營和宣傳模式，通過媒體海量宣揚和深入縣鄉農村的營銷網絡，曾獲得過短暫的「成功」和巨額的利潤回報。

但劣質的產品、虛假的宣傳和激進的管理，大部份公司均以失敗告終。這揭露出內地保健品行業的經營標準亟待提高，也顯示出保健品巨大的市場需求。

近年看，隨著人民生活壓力的增大，愈來愈多不同年齡、性別、職業的消費者處於亞健康狀態，而國民對養身保健的意識也正持續提升。但目前保健品市場的種類繁雜，暢銷熱賣的產品則較少，實在有待整合產業鏈的結構。

聚焦研發核心技術

筆者認為，內地保健公司的發展，應聚焦對核心技術的研發和品質的把握，這是獲得消費者信任的關鍵基礎。同時，對保健品的定位應從藥品到食品領域轉變，選取天然、健康食材製作具備保健功效的食品，將愈來愈受到消費者關注。
資料來源: 頭條日報 28-11-2016